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北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 評(píng)論員 鮑南

近日，有媒體報(bào)道，知名景點(diǎn)梅里雪山幾處觀景臺(tái)附近都被修上了圍墻，導(dǎo)致游客無法在公路邊欣賞景觀，只能購買門票后前往景區(qū)修建的觀景臺(tái)才能打卡觀景。如此“防偷窺”，也引來不少游客的吐槽?！熬皡^(qū)圍墻化”并不是梅里雪山的獨(dú)創(chuàng)。近段時(shí)間以來，壺口瀑布、青海湖、賽里木湖等景區(qū)都被曝出這般操作，各地還就此給出了五花八門的理由，有的說是為了游客安全，防止在路邊聚集；有的說是為了扶持村民，景區(qū)收益會(huì)反哺給當(dāng)?shù)?；還有的說是為了保護(hù)環(huán)境，防止景區(qū)被隨意進(jìn)入的游客破壞。然而，這些解釋都無法讓大家心服口服。就拿梅里雪山來說，當(dāng)?shù)匚幸患议_發(fā)公司對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)維后，圍墻就修了起來，這是無意間的巧合，還是景區(qū)選擇了“門票經(jīng)濟(jì)”，不惜用人造障礙來煞風(fēng)景？“門票經(jīng)濟(jì)”曾是景區(qū)創(chuàng)收的重要來源，也成了不少管理者的路徑依賴。長期以來，國內(nèi)游客的旅游方式以參觀景點(diǎn)為主，景區(qū)成了承載消費(fèi)最重要的地點(diǎn)，“門票經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，在景點(diǎn)旅游時(shí)代，門票所產(chǎn)生的收入，曾占到許多地方旅游總收入的70%以上，對(duì)景點(diǎn)運(yùn)營維護(hù)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。可隨著國民生活水平不斷提高，大家的旅游心理也在悄然變化，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)已沒那么癡迷，反而更在意出行的過程、沿途的風(fēng)景和相關(guān)服務(wù)的人性化。那些有形的圍墻看似圈住了“搖錢樹”，實(shí)則更像是涸澤而漁。景區(qū)的生存與發(fā)展，不能寄望于人們獵奇嘗新的“一錘子買賣”，應(yīng)更多去思考良好口碑帶來的二次消費(fèi)。事實(shí)上，許多地方已經(jīng)在嘗試各種免門票政策，也都收獲了出人意料的效果。比如，杭州西湖是我國首個(gè)免費(fèi)開放的國家5A級(jí)景區(qū)，二十多年來“還湖于民”所產(chǎn)生的效益，以及間接創(chuàng)造的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)財(cái)富遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過門票價(jià)值；比如，在免門票政策帶動(dòng)下，2022年國慶長假期間，武夷山市累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入3.02億元，同比增長265.45%?？梢?，旅游經(jīng)濟(jì)完全可以從“門票依賴癥”中突圍出來。眼下，我國正在大力提振旅游經(jīng)濟(jì)，激發(fā)旅游市場活力，促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇，各地都要算好“門票”這筆長遠(yuǎn)賬，絕不能為一時(shí)利益，引發(fā)大量游客“用腳投票”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“口碑”一消失，想再挽回就太難了。早轉(zhuǎn)型，早主動(dòng)；轉(zhuǎn)得越是徹底，則未來越是可期。要把“門票經(jīng)濟(jì)”看多重，景區(qū)管理者該好好想一想了。

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