(記者 秦瀟)被立案調(diào)查一年后，知名童裝品牌ABC KIDS母公司起步股份(證券簡稱ST起步，證券代碼SH603557，文中統(tǒng)稱“起步股份”)財務(wù)造假一事被坐實。

5月10日晚間，證監(jiān)會《行政處罰及市場禁入事先告知書》顯示，起步股份存多項違法違規(guī)事實，包括虛構(gòu)采購、銷售業(yè)務(wù)等方式虛增營業(yè)收入總額3.61億元、利潤總額1.29億元。

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其中，起步股份在2018年年度報告中虛增營業(yè)收入6948萬元，占當(dāng)年營業(yè)收入的4.97%；虛增營業(yè)成本4633萬元；虛增利潤總額2315萬元，占當(dāng)年利潤總額10.39%；2019年年報中虛增營收1.82億元，占當(dāng)年營收的11.94%；虛增利潤6591萬元，占當(dāng)年利潤的37.42%；2020年半年報中虛增營收1.1億元，占當(dāng)期營收的19.54%；虛增利潤4037萬元，占當(dāng)期利潤總額50.3%。由此連帶影響，公司于2020年4月8日公告的《公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集說明書》中財務(wù)數(shù)據(jù)存在虛假記載，公司用虛假記載的《說明書》公開募集了5.2億元。此外，公司存在股份代持未披露行為。

最終，對于起步股份信息披露違法行為、欺詐發(fā)行違法行為，證監(jiān)會擬對起步股份責(zé)令改正，給予警告，并合計處以5700萬元罰款(其中包括5200萬元，占募集資金的10%)。四位參與人員也分別受到了200萬元~1000萬元不等的罰款，其中3位被市場禁入5年或10年不等。

公開資料顯示，起步股份成立于2009年，主要經(jīng)營童鞋、童裝及兒童服飾配飾，旗下主要自主品牌為“ABC KIDS”。2017年，起步股份以“童裝第一股”的身份在上交所上市。2022年1月17日，因涉嫌信息披露違法違規(guī)等事項，公司被證監(jiān)會立案調(diào)查。

除信披違規(guī)、欺詐發(fā)行等違法違規(guī)事實外，起步股份近三年業(yè)績已累計虧去11億。據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)梳理，2020年-2022年，公司營業(yè)收入為7.73億、10.50億、3.52億元，歸母凈利潤分別為-2.80億、-2.29億、-6.02億元。

2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.52億元，同比下降66.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-6.03億元。若照此計算，證監(jiān)會此次處罰金額占公司2022年營收的16%。其中，公司賴以生存的主力品牌“ABC KIDS”占總營收的80%，為2.94億元，同比上年大幅下降63.04%。

此前，活躍在各大兒童節(jié)目冠名的 “ABC KIDS”品牌也曾領(lǐng)軍過童鞋市場。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2018年“ABC KIDS”童鞋市占率居全國第2，童裝市占率居全國第7。而這一時間點也與其財務(wù)造假的時間點吻合。

業(yè)內(nèi)人士向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式獨特，一方面，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌眾多，競爭激烈；另一方面，2019年之前童鞋市場屬于群雄逐鹿的狀態(tài)，并未出現(xiàn)強勢的主導(dǎo)品牌。“就目前來說，我國童裝童鞋行業(yè)龍頭企業(yè)效應(yīng)較為明顯，(ABCKIDS)這種較為單一垂直類的品牌面臨著激烈的市場競爭。”

據(jù)XYZ-research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，童裝市場2021年以森馬服飾、安踏和優(yōu)衣庫三家企業(yè)排在前三名，市場占有率分別為7%、1.8%和0.9%，此外其他企業(yè)均占比0.5%以下；在童鞋市場，耐克、安踏和斯凱奇的市占率占據(jù)前三，2021年市場比重分別為6.5%、4.6%和3.2%，其余企業(yè)市場份額分布較為分散。

起步股份也曾因主播辛巴的加入而煥發(fā)短暫的生機。2020年9月，起步股份控股股東香港起步向廣州辛選投資、張曉雙分別轉(zhuǎn)讓公司5%的股權(quán)。其中，廣州辛選由辛巴直接持股95%。公告披露，至2021年5月底，辛選投資直播團隊已經(jīng)開展直播帶貨300余場，實現(xiàn)銷售收入1.56億元，公司為辛選團隊貢獻GMV(拍下訂單總額)超4億元。目前，辛選投資聯(lián)合創(chuàng)始人張曉雙仍位列ST起步第三大股東。

但隨著辛巴團隊的“造假”事件波及，起步股份線上渠道也一蹶不振。截至2022年年底，起步股份依然依靠著經(jīng)銷商團隊進行線下銷售，線下營收占比超80.92%。

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