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新年剛過，河南鄭州新密市的一處山坡突然就火了，當?shù)爻霈F(xiàn)了一股“免費挖玉”的熱潮，這座山也被冠以“玉石山”的美名。有不少網(wǎng)友發(fā)視頻說在這里可以撿到“玉石”，村民甚至自稱一年挖到了四只手鐲。一時間，當?shù)氐奈穆脽岫蕊j升，網(wǎng)上的搜索量也暴漲。

然而就在1月6日，當?shù)氐淖匀毁Y源局明確回應，這些所謂的“玉石”，其實是以前玉礦開采后留下的廢渣，沒有任何商業(yè)價值，而玉礦本身則是在地下的幾百米深處。耐人尋味的是，相關工作人員在辟謠過后，提醒游客們要注意安全。

有網(wǎng)友解讀說，“挖到寶”的誤會雖然被澄清了，可當?shù)刈顬殛P心的還是游客們的安全，顯然，“玉石山”給當?shù)貛淼牧髁考t利是實實在在的。平日名不見經(jīng)傳的一座山坡，突然吸引了大批游客前來“尋寶”探秘，所帶來的餐飲、住宿、休閑等消費，簡直就像是天上掉下來的“紅包”，網(wǎng)絡上真真假假的消息，還在推動著成千上萬的游客奔赴而來。

在我看來，“玉石山”事件其實反映了在社交媒體時代，算法將個別案例包裝成“成功模板”的典型，文旅市場是其中的受益者之一，但這并非文旅發(fā)展的健康路徑。

相比之下，國內其他地方則有一些更健康、更有創(chuàng)意的文旅創(chuàng)新。比如江蘇的連云港花果山策劃了“大王叫你來巡山”新年登山賽，將《西游記》文化與登山健身結合，途中還設置了九處互動演繹環(huán)節(jié)；上海的崇明在元旦期間推出“來微縮世界尋寶吧”活動，在精心設計的主題樂園中，融入趣味互動與探索元素；江西贛州的“宋潮不夜城”以“宋文化+”為主線，與熱門國漫IP跨界聯(lián)動，成為文旅行業(yè)的標桿案例。

所有這些成功的文旅創(chuàng)新都有一個共同點：不是簡單地制造“尋寶”噱頭，而是結合當?shù)匚幕厣瑒?chuàng)造有內涵的體驗。它們更注重游客的參與感和互動性，而非流量炒作，真正健康的文旅市場，需要的不是曇花一現(xiàn)的熱搜，而是能觸達人心的誠意與創(chuàng)意，只有如此，才能成為游客心中的那塊“寶石”。

揚子晚報/紫牛新聞記者 馬祚波

解說/視頻 馬祚波

校對 盛媛媛

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